“重慶非去不可”這句廣告語，變得越來越熱乎，幾乎成了重慶的流行語。這個現象，對于正在快速成長的重慶旅游業來說，無疑是個好事。但是，如果要回答“重慶非去不可”這句宣傳語到底好在哪里，卻并非每個人都能對答如流，如話家常。

近段時間來，圍繞“重慶非去不可”的討論，主要是從傳播學、營銷學角度展開的。然而，這種討論似乎還停留于旅游宣傳營銷的技術層面，還沒有從新的角度去探討挖掘這句宣傳語的神髓。

可以肯定地說，“重慶非去不可”絕非尋常的旅游宣傳語，其真正的意義和價值在于，它是重慶旅游大發展的總綱。

其一，“重慶非去不可”是重慶旅游發展思路的深入體現。重慶旅游的發展思路，核心是“三大戰略、六大精品”。所謂“三大戰略”，就是全力抓好旅游大項目、大投入、大營銷；所謂“六大精品”，就是重點打造大小三峽、天坑地縫、天生三硚、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等具有世界級震撼力的旅游精品。這個思路要解決的主要問題，歸結起來就是一句話：“重慶非去不可”。

其二，“重慶非去不可”是對重慶旅游發展目標的高度概括。一座城市、一個行業，都必須有自己的發展目標。重慶旅游的發展目標，不管怎樣定位，都離不開“重慶非去不可”這個目標。因為重慶旅游發展的終極目標，是要把重慶打造成海內外游客“非去不可”的旅游目的地，從而變資源優勢為市場強勢，變自然稟賦為物質財富。

其三，“重慶非去不可”是對重慶旅游檢驗標準的集中提煉。重慶旅游工作的檢驗標準，過去一直缺乏一個簡明、響亮的提法。“重慶非去不可”無疑是最為直截了當的檢驗標準、核心尺度。整個重慶的旅游發展，都應該以“非去不可”為指引，以“非去不可”定措施，以“非去不可”抓工作，以“非去不可”論英雄。

其四，“重慶非去不可”是對重慶旅游發展盛況的精彩展示。重慶大山大水，人文底蘊豐厚，旅游資源堪稱得天獨厚。然而，過去很長一段時間，重慶旅游步履蹣跚，形象欠佳，影響式微。面對落后，重慶人早已郁積于胸，早想大干一場、一振雄風。“重慶非去不可”，是重慶人的吶喊和誓言，宣泄著重慶人不甘示弱的澎湃激情，寄托著重慶人雄視天下的旅游夢想，展現出重慶人發展旅游的豪邁氣概，彰顯出重慶人建設旅游強市的必勝信心。

其五，“重慶非去不可”已經成為重慶旅游發展的全新共識。這句宣傳語，日漸深入人心，有著深厚的群眾基礎。因為“重慶非去不可”，不僅意味著重慶旅游的巨變，而且意味著重慶城市的巨變、人民生活的巨變。人們不僅贊成這句響亮的口號，而且期盼著早日夢想成真。“重慶非去不可”不僅影響著重慶人，而且還影響著海內外關注重慶發展的人們。對他們而言，“重慶非去不可”意味著重慶將會快速崛起，重慶的未來值得期待。

總之，把“重慶非去不可”定位為重慶旅游發展的總綱，言簡意賅，通俗易懂，便于入腦入心，指導工作。一切圍繞“非去不可”，一切服務“非去不可”，重慶旅游的明天必然大有希望。

（登載于2011.10.21《重慶日報》A20版）